Переметка для Google Ads

Особенности переметки для Google Ads

В Google Ads переметка возможна на уровнях кампании, группы объявлений, объявления, расширения и ключевых фраз. Переметка К50 для Google Ads происходит на уровне кампании, но учитывает метки на других уровнях.

В переметке участвуют сущности:

• Шаблон отслеживания для кампании.

• Шаблон отслеживания для групп объявлений.

• Шаблон отслеживания и конечный URL для объявлений.

• Шаблон отслеживания и конечный URL для фраз.

Примеры ситуаций:

• Если до переметки К50 заданы шаблоны отслеживания на любом из уровней: кампании, группы, объявления, ключи, то все метки будут либо обновлены, либо дописаны в шаблон.

• Если до переметки К50 не было шаблонов на каких-то уровнях или в каких-то группах, то принудительно они прописаны не будут, но обязательно будет создан шаблон на уровне кампании со всеми метками, которые указаны в настройках переметки.

• Если метки, которые есть в настройках переметчика, присутствуют в конечных ссылках объявлений или ключей, они будут удалены. Если меток нет в шаблоне переметчика, то К50 на них никак не будет влиять.

Обязательные параметры

Обязательными параметрами для корректного сопоставления данных и их отображения в Google Analytics являются source и medium. Если в ссылке нет этих параметров, то при первоначальной переметке нельзя отключать параметры source, medium, campaign в настройках переметки.

Если перед переметкой в ссылке на уровне кампаний уже есть обязательные параметры source и medium, то нужно проверить, чтобы их значения совпадали с указанными по умолчанию в декомпозиторе, или были заполнены теми, которые используются в рекламных кампаниях.

Статистика Google Analytics будет подтягиваться в таблицу со статистикой Google Ads при условии наличия связи аккаунтов Ads и Analytics, либо наличия UTM меток с динамическими параметрами.

Стандартная метка К50 для Google Ads:

<div>
  <p>{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=%campaignName%|{campaignid}&utm_term={keyword}&utm_content=k50id|{targetid}|cid|{campaignid}|aid|{creative}|gid|{adgroupid}|pos|{adposition}|src|{network}_{placement}|dvc|{device}|reg|{loc_physical_ms}|rin|{loc_interest_ms}|&k50id={adgroupid}|{targetid}</p>
</div>

Обязательные динамические параметры для Google Ads:

• {targetid}

• {campaignid}

• {adgroupid}

• {network}

• {placement}

Настройки переметки

Переметчик К50 позволяет переметить следующие типы кампаний в Google Ads: Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть, Только поисковая сеть, Только контекстно-медийная сеть, Торговые кампании. Подтипы кампаний: Стандартная и Все функции.

Подробнее читайте в разделе Общие настройки.

Проверка UTM разметки

Для проверки и применения UTM разметки, вам нужно перейти в раздел Статистика, отметить галочками кампании, для которых вы хотите сделать переметку, и выбрать соответствующий пункт из выпадающего меню:

Перед тем, как запустить переметку советуем обязательно Проверить UTM разметку. Если в кампании много объектов (объявлений и ключей), то формирование списка шаблонов и ссылок для просмотра может занять несколько минут. В результате вы увидите окно со списком старых и новых шаблонов отслеживания (tracking template) и конечных URL на разных уровнях:

Проверить UTM разметку

Результат выводится лишь на небольшой выборке объявлений.

Проверить UTM разметку (очереди)

Задача сначала падает в очередь, после выполнения попадает в раздел Отчеты. Для просмотра нажмите на Просмотр, а для скачивания на CSV напротив данного отчета:

Применение UTM разметки

После того, как вы задали желаемые параметры UTM меток, а также проверили то, как новые метки будут выглядеть, можно приступать к переметке рекламных кампаний. Для этого выберите из выпадающего списка Проверить UTM разметку. Далее алгоритм такой же, как и при проверке UTM разметки (очереди). После выполнения задача попадет в отчет, из которого вы сможете сделать просмотр, а также скачать файл с перемеченными ссылками.