Объявления Google Ads

Отличия в шаблонах объявлений для Google Ads

В системе Google Ads тексты состоят из трех Заголовков и двух Описаний.


Шаблон объявлений
Поле Количество символов Обязательное поле
Заголовок 1 30 Да
Заголовок 2 30 Да
Заголовок 3 30 Нет
Описание 1 90 Да
Описание 2 90 Нет
Поле Количество символов Обязательное поле
Заголовок 1 30 Да
Заголовок 2 30 Да
Заголовок 3 30 Нет
Описание 1 90 Да
Описание 2 90 Нет

Шаблон динамический, так как поля поддерживают теги. Он задается на уровне групп во вкладке Объявления.

Примечание. В настройки объявлений шаблоны не выгружаются.

Настройки шаблона

Можно настроить шаблоны адаптивных объявлений для поиска и контентно-медийной сети.

Динамическая вставка ключевых слов

Конструкция {KeyWord:***} используется для Google Ads в полях:

  • Заголовок 1

  • Заголовок 2

  • Описание 1

Количество символов при валидации считается как длина слова внутри конструкции {KeyWord:***}. Максимальное количество символов — 15.

Пример

{KeyWord:шоколад}: шоколад — 7 символов или 7 байтов.

Разрешенные символы: +, -, _. В левой части конструкции разрешено использовать пробел.

В шаблонах объявлений для работы с фидом Ads используюся конструкции вида:

  • {KeyWord:шоколад}

  • {Key_Word:шоколад}

  • {Key-Word:шоколад}

  • {Key+Word:шоколад}

  • {Word:шоколад}

  • {Key:шоколад}

  • {anywords:шоколад}

  • {=keyword:шоколад}

  • {=anywords:шоколад}

Подробнее читайте в справке Google.

Модификаторы объявлений — это параметры, которые позволяют изменять объявление согласно поисковому запросу пользователя и содержанию просматриваемой страницы.

Подробнее про модификаторы в справке Google.

Формулы для модификаторов поддерживаются в полях:

  • Заголовок 1

  • Заголовок 2

  • Текст

  • в ячейках с текстом и описанием быстрой ссылки.

Добавление модификаторов объявлений

  1. Загрузите фид с данными модификаторов объявлений в Google Ads. Это необходимо сделать до загрузки кампании из Генератора в Google Ads.

    Скачать шаблон фида

  2. Используйте название фида и названия столбцов в шаблонах объявлений.

  3. Выгрузите объявления из Генератора в Ads.

Примечание. К50:Генератор поддерживает названия столбцов только в одно слово, без пробелов и нижних подчеркиваний.

Добавление фида с модификаторами в Ads

  1. Перейдите в верхнем меню Ads в раздел Инструменты → Оплата и нажмите значок Модификатор объявления.

  2. Перейдите в раздел Настройка → Коммерческие данные.


    Модификатор объявления
  3. Нажмите + и выберите Данные модификаторов объявлений.


    Модификатор объявления
  4. Загрузите файл с модификаторами объявлений. Используйте шаблон данных модификатора объявлений в формате CSV.

    Скачать шаблон CSV


    Модификатор объявления
  5. После добавления фида, откройте фид. Для этого нажмите на его название в списке. Убедитесь, что в нем есть данные, и все загрузилось корректно.


    Модификатор объявления
  6. Если фид корректный, перейдите к настройке Генератора.

Настройка модификаторов в Генераторе

Формулы для модификаторов поддерживаются в полях:

  • Заголовок 1

  • Заголовок 2

  • Текст

  • Текст и описание быстрой ссылки

Синтаксис определяет формат модификатора объявлений и порядок элементов в нем.

В модификаторах объявлений используются два аргумента. Они следуют в заданном порядке и имеют правильный формат.

  • Первый аргумент – название фида, который вы хотите использовать. Убедитесь, что оно указано без ошибок.

  • Второй аргумент – название одного из столбцов. Атрибут, который будет использован в тексте объявления.

Используйте формат {=FeedName.AttributeName}. Например, если в Google Ads вы задали название фида Mixers, и нужно использовать атрибут из столбца Model (тип атрибута text), то используйте модификатор {=Mixers.Model}.

Тип атрибута не указывается в модификаторе.

Формулы для модификаторов пока не поддерживаются. Например, такая конструкция в Генераторе запрещена:

```cs
{=Mixers.Start_price} - sale ends in {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}
```