Объявления Google Ads

Отличия в шаблонах объявлений для Google Ads

В системе Google Ads тексты состоят из трех заголовков и двух описаний.

Шаблон динамический, так как поля поддерживают теги. Он задается на уровне групп во вкладке Объявления .

Можно настроить шаблоны адаптивных объявлений для поиска и контентно-медийной сети .

Динамическая вставка ключевых слов

Конструкция {KeyWord:***} используется для Google Ads в полях:

• Заголовок 1

• Заголовок 2

• Описание 1

Количество символов при валидации считается как длина слова внутри конструкции {KeyWord:***} . Максимальное количество символов — 15.

Пример

{KeyWord:шоколад} : шоколад — 7 символов или 7 байтов.

Разрешенные символы: + , - , _ . В левой части конструкции разрешено использовать пробел.

В шаблонах объявлений для работы с фидом Ads используюся конструкции вида:

• {KeyWord:шоколад}

• {Key_Word:шоколад}

• {Key-Word:шоколад}

• {Key+Word:шоколад}

• {Word:шоколад}

• {Key:шоколад}

• {anywords:шоколад}

• {=keyword:шоколад}

• {=anywords:шоколад}

Подробнее читайте в справке Google .

Модификаторы объявлений — это параметры, которые позволяют изменять объявление согласно поисковому запросу пользователя и содержанию просматриваемой страницы.

Подробнее про модификаторы в справке Google .

Формулы для модификаторов поддерживаются в полях:

• Заголовок 1

• Заголовок 2

• Текст

• В ячейках с текстом и описанием быстрой ссылки

Добавление модификаторов объявлений

1. Загрузите фид с данными модификаторов объявлений в Google Ads. Это необходимо сделать до загрузки кампании из Генератора в Google Ads.

   Скачать шаблон фида

2. Используйте название фида и названия столбцов в шаблонах объявлений.

3. Выгрузите объявления из Генератора в Ads.

Добавление фида с модификаторами в Ads

1. Перейдите в верхнем меню Ads в раздел Инструменты → Оплата и нажмите значок .

2. Перейдите в раздел Настройка → Коммерческие данные .

3. Нажмите + и выберите Данные модификаторов объявлений .

4. Загрузите файл с модификаторами объявлений. Используйте шаблон данных модификатора объявлений в формате CSV.

   Скачать шаблон CSV

5. После добавления фида, откройте фид. Для этого нажмите на его название в списке. Убедитесь, что в нем есть данные, и все загрузилось корректно.

6. Если фид корректный, перейдите к настройке Генератора.

Настройка модификаторов в Генераторе

Формулы для модификаторов поддерживаются в полях:

• Заголовок 1

• Заголовок 2

• Текст

• Текст и описание быстрой ссылки

Синтаксис определяет формат модификатора объявлений и порядок элементов в нем.

В модификаторах объявлений используются два аргумента. Они следуют в заданном порядке и имеют правильный формат.

• Первый аргумент – название фида, который вы хотите использовать. Убедитесь, что оно указано без ошибок.

• Второй аргумент – название одного из столбцов. Атрибут, который будет использован в тексте объявления.

Используйте формат {=FeedName.AttributeName} . Например, если в Google Ads вы задали название фида Mixers , и нужно использовать атрибут из столбца Model (тип атрибута text ), то используйте модификатор {=Mixers.Model} .

Тип атрибута не указывается в модификаторе. Формулы для модификаторов пока не поддерживаются. Например, такая конструкция в Генераторе запрещена:

{=Mixers.Start_price} - sale ends in {=COUNTDOWN(Mixers.Sale_ends)}