Атрибуции в К50:BI

Модель атрибуции — это правило, по которому ценность присваивается тому или иному источнику в цепочке.

Представьте, что у вашего бизнеса был всего 1 клиент, который совершил одну покупку.

Перед этой покупкой он 4 раза посещал ваш сайт:

• увидел рекламу в VK и перешёл;

• заинтересовался категорией, поискал в Яндексе и перешёл к вам по SEO ссылке;

• помня ваш бренд, поискал его в Google и перешел по брендовому объявлению;

• окончательно убедившись, что хочет у вас покупать, вручную ввел ваш адрес в браузере, и купил товар.

Для простоты изобразим цепочку пользователя: VK реклама → Яндекс органика → Google реклама → прямой переход.

Примеры моделей атрибуции.

Первое касание — модель обычно использующаяся для того, чтобы максимально выделить вклад тех источников, которые “формируют” спрос:

• VK реклама: 1;

• Яндекс органика: 0;

• Google реклама: 0;

• прямой переход: 0.

Последнее касание — модель, дающая максимум конверсии тем источникам, после которых было совершено целевое действие.

• VK реклама: 0;

• Яндекс органика: 0;

• Google реклама: 0;

• прямой переход: 1.

Линейная атрибуция — в данной модели конверсия распределяется между всеми источниками, участвовавшими в цепочке. Учитывается также количество раз, которое тот или иной источник встречался в цепочке.

• VK реклама: 0,25;

• Яндекс органика: 0,25;

• Google реклама: 0,25;

• прямой переход: 0,25.

Ассоциированные конверсии — конверсии, в рамках которых канал был только вспомогательным.

• VK реклама: 1;

• Яндекс органика: 1;

• Google реклама: 1;

• прямой переход: 0.

Атрибуция в сервисе BI находится на странице Структура, в блоке Действия с таблицами.

Нажмите на кнопку Атрибуция. Появится модальное окно создания новой атрибуции. Создание Атрибуции состоит из трех шагов. В данный момент вы находитесь на шаге 1 Таблицы.